拒绝盲目操作,如何让软文营销“理性化”?
  
  软文营销即非即插即用的充电器,也不是什么都用得上的万金油;从营销的角度来看,它更像是一种广告,根本目的在于宣传推广产品品牌。因此想要充分发挥出应有的效果,绝不是简单地复制粘贴或者伪原创制作内容可以做到,更不是毫无方向、规划的盲目操作可以达成。进行软文营销,需要有完整的方法论,需要走向“理性化”。
  
  一、软文营销的“理性化”是什么?
  
  说起软文营销,必定要谈到“内容为王、质量至上”。这一观点对于“软文”而言没有任何问题,但站在软文营销的角度看却并不完整,还缺少“营销”的部分。
  
  软文营销不单是需要有内容质量过硬的“软文”(即可读性强),还需要有相配合的营销手段,这包括软文优化、软文发布和新闻源认可。只有两者都具备,才能完美达成最终的广告宣传、销售推广的目的。不迷恋“内容为王”,而是注重营销目的的实现。这就是所谓的“理性化”。
  
  二、如何做到“理性化”?
  
  “理性化”注重营销目的的实现,“内容”只是实现的一种手段,但是不可缺少和极为重要的一种。因此不迷恋但必须要保证内容合格,这是做到“理性化”的第一步。如何写好内容?根据软文营销的类型不同,具体的方法有所差异,但就如同写微信软文可用“咪蒙体”,标题党可用“震惊体”等等,都有可以直接套用的模板。
  
  软文优化则是实现营销目的、做好理性化的第二步。这并非是指对内容结构或者语句的优化,而是指对关键词的优化。因为软文99%的情况下,都是通过网络媒体进行传播,配合这一渠道进行关键词的优化,有利于更精准地将内容传达到用户手上,进而助力与营销目的实现。
  
  软文发布和获得新闻源认可,则是实现理性化的第三步。这一步没有任何技巧可言,完全依靠于发布的媒体,发布的网络媒体质量越高,得到的流量就越大;发布的渠道又新闻源收录,才能得到新闻源认可。做好这一步,根本的方法,就在于找准软文发布平台进行合作,如拥有几乎覆盖全网络媒体的U传播。
  
  拒绝盲目操作,让软文营销“理性化”?软文营销的根本目的在于宣传推广和销售,需要有合格的软文内容,更需要有“理性化”的思维和模式。缺少这种“理性化”,软文营销就如同盲人瞎马。如何做到“理性化”?以内容为基础,做好软文优化,找准发布平台是必不可少的三步。