软文营销:如何写好完整的活动预热新闻稿
  
  比赛、促销、新品发布,参加展会、出席会议、举办论坛,还有充值回馈、优惠派送……对于企业而言,一年下来总会有几个活动要举办,不管是线上还是线下,也不管规模是大是小。而活动的举办,就离不开软文营销当中的一种类型,即活动预热新闻稿。
  
  不少人认为这种类型的软文营销很简单,无非就是开头“时间、地点、举办方”,中间“活动环节”,结尾“欢迎届时来参加”。确实按照这样的套路来写,除去打字的时间,也就是5分钟就搞定的事情。但是这真的就是写活动预热新闻稿的目的吗?
  软文营销:如何写好完整的活动预热新闻稿
  一、活动预热新闻稿的目的是什么?
  
  预热预热,绝对不是简单地公告式说一下在什么时候什么地方有什么活动举办,而是为了炒热气氛,吸引更多人到时候关注参与到活动当中来。总的来说,就是除了告知“它是什么活动”外,更重要的是以下的几点:面向的人群是什么?它能为这些人群带来什么?费用详情、价值是否足以让面向的人群去试试看?是否大于时间成本?活动细则详情是否集中板块来说明?
  
  二、活动预热新闻稿应该怎么写?
  
  活动预热新闻稿的写作,从标题、正文到结尾,根据要达成的目的,可以按照相应的套路来进行。
  
  1、标题
  
  标题在整个活动预热的过程中,起着十分重要的作用。因此要做到第一时间阐明活动的主要内容和确定面向的人群,同时还要具备足够的吸引力。并且活动的主办方一定要提现在标题当中。
  
  举例而言,最简单的“优惠充值活动”,主办方、优惠的内容必须要体现,如“网通融媒平台庆国庆贺中秋充值活动,最高送还5000元!”主办方和优惠内容已经体现,而面向的人群这时候也已经划分了出来,即网通融媒平台已有或有意成为的用户。
  
  2、正文
  
  除了时间地点和主办方这些常规的内容外,根据活动类型的不同,具体的内容也有所不同。如果是研讨会、座谈会之类的活动,就要体现出活动的权威性和严肃性,在内容中的表现则为介绍参会嘉宾或机构的资质、荣誉;并要将会议的主题和要解决的问题做简要介绍。
  
  而如果是优惠促销类的活动,则要着重说明活动的促销价格、优惠措施和因此能够带来的好处。如果是产品发布之类的,则需要强调产品的功能、优点和创新之处。如果是比赛颁奖之类的活动,除了要对获奖人员或者作品做简要介绍外,更重要的是介绍来参加活动的人,能够得到什么福利、奖品等。但无论哪种类型的活动,正文要解决的问题始终都是一样的,即“活动能为面向的人群带来什么好处”、“带来的好处是否大于参加的成本”和“活动的细则”三个。
  
  3、结尾
  
  结尾并非就只是一两句“欢迎到时参加”之类的话就可以了的,除了要有这样的话之外,还需要介绍一下相应的活动规则,更为重要的是,要再一次重复最为吸引的点,比如标题是“网通融媒平台庆国庆贺中秋充值活动,最高送还5000元!”,那在结尾就要重复一次“最高送还5000元”这一点。
  
  如何写好完整的活动预热新闻稿?活动预热做得好不好,对活动整体的影响力和传播度起到十分重要的作用。因此活动预热新闻稿并不是简单地说一下在什么时候什么地方有什么活动举办,而是还要能够炒热气氛,吸引更多人到时候关注参与到活动当中来。